用“青黃不接”形容當(dāng)前的太陽能熱水器市場，再合適不過了。

  傳統(tǒng)的太陽能熱水器零售和工程市場下滑已是事實，且短期內(nèi)沒有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽能熱水系統(tǒng)工程市場上，雖然“前景誘人、但現(xiàn)實尷尬”，本質(zhì)上卻是“遠水救不了近火”。

  當(dāng)然，這絕對不是我們的“無中生有、主觀臆斷”：

  先看看太陽能熱水器上市“第一股”日出東方2014年上半年業(yè)績報：業(yè)務(wù)占比最大的太陽能熱水器的零售業(yè)務(wù)和工程業(yè)務(wù)分別下滑18.75%、25.5%。雖然太陽能熱水工程系統(tǒng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了15.15%增長，但其業(yè)務(wù)占比在公司總體營收僅有10%左右。

  迷茫：走到新十字路口

  這是一個多么尷尬的事實：太陽能熱水器市場嚴重下滑，品牌數(shù)量迅速減少，龍頭企業(yè)僅僅依靠太陽能熱水器已經(jīng)獨木難支，開始謀求“多元化”擴張。關(guān)于太陽能熱水器行業(yè)的上述種種現(xiàn)狀，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對太陽能熱水器未來前景的擔(dān)憂與思考。

  作為符合環(huán)保、節(jié)能趨勢的新能源，太陽能熱水器市場曾在國家政策的助推下，有過非常美好的時光。然而，好景不長，由于監(jiān)管力度不夠，市場進入門檻過低導(dǎo)致的行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品缺少突破性創(chuàng)新，以及行業(yè)大企業(yè)遲遲沒有找到非農(nóng)村市場的突破，整個太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的前景和命運，終于在2014年走到了“十字路口”。

  眾多的太陽能熱水器企業(yè)們，是應(yīng)該逆市而上、持續(xù)堅守?還是順勢而為，主動逃離?目前來看，行業(yè)一線的日出東方、皇明等企業(yè)都沒有給出明確的答案，更沒有找到最合適的突破口。

  堅守：路在何方?

  在零售市場，太陽能熱水器幾乎已到了無法繼續(xù)的田地。當(dāng)然，市場的剛性需求確實存在，但不足以支撐眾多企業(yè)的快速擴張。

  過去幾年，太陽能熱水器企業(yè)現(xiàn)紛紛開始將注意力轉(zhuǎn)移至工程市場。受益于城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，太陽能熱水器工程市場將在一定時期內(nèi)保持較快的增長速度。但為了中標和降低成本，低價競爭，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的頑疾依然困擾著行業(yè)健康、有序發(fā)展。

  道路1：開拓工程市場

  這顯然難成大氣候、大市場。同樣，與其他產(chǎn)品融合，這也意味著太陽能企業(yè)將失去行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

  目前，為了更好地利用能源，提高熱效率，傳統(tǒng)的燃氣和電熱水器企業(yè)早已開始在多能源繼承熱水系統(tǒng)領(lǐng)域布局，太陽能與熱泵技術(shù)相融合的太空能熱水器也已應(yīng)運而生，彌補了太陽能熱水器受時間、儲水量等問題的限制。

  由于太陽能熱水器企業(yè)，相對規(guī)模較小，技術(shù)實力弱，因此，即使在這種融合的趨勢中，太陽能熱水器企業(yè)也將被邊緣化，失去行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，更談不上做大做強。